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价格策略是根据 购买者不同的支付能力和效用条件，结合产品进行 定价，以达到最大 利润的一种定价方法。
价格策略是一个比较现代的概念，它起源于19世纪末大规模零售业的发展。
从历史上看，在大多数情况下，价格是决定购买者选择的主要 因素；但是，在过去的十年中，非价格因素在购买者的选择行为中变得相对更加重要。
但是，价格仍然是决定企业 市场份额和盈利能力的最重要因素之一。
在营销组合中，价格是唯一能够产生收益的因素，其他因素则作为成本来体现。
企业在首次制定价格时，应考虑以下因素。
(1)定价 目标；(2)需求量的确定；(3)估计成本；(4)定价方法的选择；(5)最终价格的选择。
定价目标企业的定价目标是建立在满足市场需求、实现企业盈利的基础上。
它是实现企业总体目标的保证和手段。
同时，它也是企业定价策略和定价方法的基础。
企业定价目标拓展目标，维护企业的生存空间扩大企业规模多品种管理利润目标最高利润满足利润预期利润销售额的增加销售目标扩大市场份额争取中间商有竞争力的目标稳定的价格应对竞争质量第一社会目标社会化营销理念
